Місто, що говорить через символи: у Луцьку готують брендбук до 600-річчя з’їзду монархів

Неділя, 22 березня 2026, 10:55

Луцька креативна агенція Partyzan Agency працює над брендбуком до 600-річчя з’їзду монархів, який відбувся в місті у 1429 році.

Про це пише misto.media.

Роботу над проєктом розпочали восени 2025 року, розповів директор з маркетингу агенції Микола Жичук.

Ідея та візуальна концепція

Ідея брендбуку виникла з ініціативи людей, яким важливо, як Луцьк виглядає і «звучить» на мапі Європи. Додатковим поштовхом стала постанова Верховної Ради України про відзначення 600-річчя з’їзду монархів. Ключова ідея – показати Луцьк як місце великого діалогу та єднання.

У 1429 році тут відбувалися перемовини європейських правителів, які нині можна трактувати як передумови формування безпекових союзів.

Перед розробкою візуальних рішень команда провела воркшоп із істориками: дослідниця Олена Бірюліна окреслила історичний контекст, передумови й значення події, до обговорення долучилися студенти та викладачі кафедр дизайну ВНУ ім. Лесі Українки та ЛНТУ.

У візуальну мову заклали кілька сенсів: зустріч, діалог, перетин культур.

«Ми хотіли подивитися на цю подію не лише як на історичний факт, а як на можливість утвердити Луцьк як місто великого діалогу, важливих зустрічей і прийняття рішень», – каже очільниця відділу туризму та промоції міста Луцької міськради Катерина Мойсіюк.

В основі логотипу – корона, що «виростає» з архітектури міста, зокрема з образів В’їзної вежі Луцького замку. Команда використала й цифри 1429, відтворені на основі шрифтів із історичних документів кінця XIV століття: для роботи з автентичними шрифтами, кольорами та елементами дизайнерам надали фотокопії документів того часу.

На підбір кольорової гами частково вплинула картина литовського художника Артура Орльонова, присвячена з’їзду монархів.

centerЗ’їзд європейських монархів у Луцьку. Автор картини – Артур Орльонов
 

Хто працює над брендбуком

Над проєктом працює міждисциплінарна команда: представники міської влади, історики, викладачі й студенти, а також фахівці агенції – маркетологи, дизайнери, копірайтери, комунікаційники та SMM-спеціалісти. Управління туризму та промоції міста запропонувало Partyzan Agency створити нову айдентику на основі попередніх напрацювань.

Активна фаза розробки концепцій тривала близько двох місяців, але сам процес значно ширший і досі триває, зазначає Микола Жичук. Команда організувала серію брейнштормів, сформувала кілька варіантів і обрала фінальні. Паралельно вивчали подібні кейси Литви, Словенії та Бельгії.

«Брендбук – це не фінал, а частина системи. Айдентика має жити в міському просторі, бізнесі, культурі, а не лише в презентації», – підкреслює він.

Що далі

Наразі проєкт погодили на рівні обласного організаційного комітету, а остаточно затвердити його мають у Києві.

Після цього брендбук офіційно презентують і відкриють до використання.

Планують, що айдентику застосовуватимуть органи влади, бізнес, медіа, освітні та культурні ініціативи. Вона ляже в основу оформлення міського простору, подій та сувенірної продукції.

У команді наголошують: це інвестиція в довгостроковий імідж міста, а 2029 рік стане лише піком. Робота над впізнаваністю Луцька вже триває й продовжиться в наступні роки.

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: