«Живчик» зганьбився на всю Україну через «російський слід» на етикетці
«Живчик» оновив дизайн етикетки та пляшки, його розкритикували користувачі за шрифт, який є російським.
Про ребрендинг виробник повідомив у Threads, передає «Комерсант Український».
«Живчик» виріс та змінився разом із тобою!» – йдеться в дописі.
Креативна агенція Brain Tank, що розробляла новий дизайн, повідомила, що це питання пропрацьовують та оголосять рішення.
Там також зауважили, що «кількість емоційних та професійних коментарів» стосовно дизайну нової етикетки «Живчику» стала несподіваною, вказавши, що «не здогадувались, що бренд є таким справжнім національним символом».
Агенція оголосила грант на редизайн у розмірі 50 тисяч гривень тому, хто запропонує новий дизайн.
ОНОВЛЕНО:
Згодом сайту новин Луцька та Волині «Кокнурент» надійшла офіційна позиція щодо цієї ситуації. Текст подаємо без змін:
Живчик завжди був і залишається брендом з українськими цінностями. Будь -які асоціації з державою-агресором для нас є неприйнятними. Ми повністю українська компанія, яка створює та розвиває національні бренди в Україні.
Останніми днями ми отримали низку звернень щодо шрифту, використаного в оновленому дизайні етикетки одного з наших продуктів.
Хочемо зауважити, що розробкою нового дизайну етикетки займалося залучене креативне агентство. Воно відповідало за підбір та використання всіх елементів дизайну, зокрема шрифтових рішень, і гарантувало їхнє законне використання. Тому в компанії не було підстав вважати, що будь-який із використаних елементів може містити потенційні правові чи репутаційні ризики.
Після отримання інформації від споживачів та проведення додаткової перевірки ми спільно з агенцією негайно розпочали внутрішній аналіз ситуації. Незалежно від її результатів, Компанія ухвалила рішення замінити спірний шрифт на український ERMILOV PRO, створений Кирилом Ткачовим та Сергієм Макаренком. Процес уже розпочато, і в нових партіях продукції та у всіх рекламних матеріалах буде використано оновлений шрифт.
Крім того, ми переглядаємо внутрішні процедури взаємодії з підрядниками та посилюємо вимоги до документального підтвердження прав на всі елементи дизайну, які використовуються у маркетингових матеріалах та на упаковці продукції.
Для нас надзвичайно важливо, щоб візуальна комунікація одного з найвідоміших українських брендів на сто відсотків відповідала його цінностям та виправдовувала довіру наших споживачів.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:
На сайті використовуються файли cookie. Для згоди, будь ласка, натисніть «Прийняти». Докладну інформацію можна знайти на сторінці Політика конфіденційності.