Moncler: як будувалася модна імперія

Походження назви лежить в її коренях: Moncler є скороченням від Monestier-de-Clermont, гірського селища поблизу Гренобля. Саме тут Рене Рамійон та Андре Венсан у 1952 році заснували компанію, яка дала життя знаменитій пуховій куртці, створивши одяг, призначений для захисту робітників, які носили його поверх комбінезонів. Цей одяг мав високу стійкість та захист від найсуворіших кліматичних умов і був випробуваний у різних експедиціях. Французький альпініст Ліонель Террей першим звернув увагу на продукцію Moncler і передбачив її потенціал. Результатом стала спеціалізована лінійка «Moncler pour Lionel Terray». У 1954 році пухові куртки Moncler були обрані для екіпірування італійської експедиції на К2, яка завершилася підкоренням другої за висотою вершини світу Акілле Компаньйоні та Ліно Лачеделлі. У 1955 році вони екіпірували експедицію на Макалу. У 1968 році на честь зимових Олімпійських ігор у Греноблі компанія Moncler стала офіційним постачальником французької команди з гірськолижного спорту.

У 80-х роках Moncler увійшов у місто, ставши культовим одягом цілого покоління молоді. 2003 року бренд був придбаний італійським підприємцем Ремо Руффіні, нинішнім головою та генеральним директором Moncler Group, який розпочав стратегію глобальної експансії в сегменті товарів класу «люкс».

Нова ера Moncler

У 2006 році з Moncler Gamme Rouge і в 2009 році з Moncler Gamme Bleu всесвіт Moncler був ще більше розширений колекцією Haute Couture, яка завершилася в 2017 році, коли Moncler запустив новий проєкт. У 2010 році колекції Moncler Grenoble дебютували в Нью-Йорку. Переосмисливши стилі минулого, Grenoble почав створювати технічний одяг для катання на лижах та одяг для відпочинку після катання в сучасному стилі. У 2018 році Moncler запустив новий проєкт Moncler Genius — One House, Different Voices, об'єднання восьми митців, які, зберігаючи свою індивідуальність, переосмислили суть бренду Moncler.

У грудні 2020 Moncler оголосив про підписання угоди про придбання Stone Island. Ця угода була остаточно укладена 31 березня 2021 року, коли Stone Island став частиною Moncler Group. У 2022 Moncler розпочинає новий етап, розвиваючи бренд у трьох напрямках — Collection, Genius і Grenoble — щоб охопити ширшу аудиторію. У тому ж році бренд відзначає 70-річчя надзвичайною подією в найзнаменитішому місці Мілана, на площі Дуомо, присвяченою запуску нових продуктів і 70-денною програмою заходів з метою залучення та об'єднання своїх спільнот.

У 2023 році Moncler Genius перетворився на платформу для спільної творчості, об'єднавшись з партнерами з різних галузей, включаючи мистецтво, дизайн, розваги, музику, спорт і культуру, щоб привнести нову енергію в бренд і нове значення в світ розкоші.

3 культові речі від Moncler

1. Maya Down Jacket.

   Мабуть, найвідоміша куртка Moncler. Класичне глянцеве нейлонове лаковане покриття, облягаючий крій і фірмове стьобання. Поєднує альпійську ДНК бренду з міським розкішним стилем. Цей одяг носять знаменитості — від Дрейка до Фаррелла — і він є сучасним символом статусу.

2. Колекція Grenoble Ski.

Названа на честь французького міста Гренобль, де Moncler екіпірував французьку олімпійську збірну з лижного спорту в 1968 році. Представляє технічну сторону бренду: високоякісне лижне спорядження, що поєднує в собі передові технології утеплення, водонепроникності та стилю.

1. Співпраця Moncler Genius.

   З 2018 року проект Moncler Genius представив кілька найзнаковіших лімітованих моделей: довгі пухові сукні в стилі кутюр від П'єрпаоло Піччолі; скульптурні куртки від Крейга Гріна; інтерпретації Хіроші Фудзівари, натхненні стрітвіром.